數(shù)字標牌采用多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)和終端顯示設備，在地鐵、商場、飯店、影院等場所發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂、金融、政府、電信等特定信息。

 

　　至2008年底，數(shù)字標牌市場在中國市場的需求量已超過100億美元。“數(shù)字標牌呈增長態(tài)勢”已成業(yè)內(nèi)共識。

 

　　這一系統(tǒng)涵蓋廣告機廠家、硬件、軟件和內(nèi)容四方面，缺一不可。顯示設備供應商、播放設備供應商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。

 

　　硬件：形式表現(xiàn)更豐富

 

　　以平板顯示為主的顯示設備企業(yè)仍是這個行業(yè)中最活躍的一個群體。單款顯示屏、拼接顯示墻、led顯示墻，甚至最新出現(xiàn)的3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術都可以表現(xiàn)為數(shù)字標牌。但在目前，單屏最大實現(xiàn)的尺寸為80英寸，而有機發(fā)光二極管OLED真正面市也還需要時日。

 

　　在這一系統(tǒng)中，其播放設備必須滿足24小時開機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術功用特點。只有工控計算機企業(yè)才能提供高品質的播放器設備?；谟⑻貭杧86通用處理芯片架構的產(chǎn)品成為市場熱推的重點。聲音很重要，但聲音不是最重要的、此外、服務器、交換機、接收器、網(wǎng)絡連接等硬件設備也是一項不可少。

 

　　軟件：應用呼喚多樣化

 

　　軟件產(chǎn)品應用單一。大多數(shù)軟件產(chǎn)品的核心功能依然是媒體內(nèi)容的分發(fā)管理，并不涉及效果監(jiān)控、采集、自動智能調度等高檔功能。目前的應用依然以簡單的信息顯示和觸摸查詢?yōu)橹?。這直接造成了數(shù)字標牌軟件的同質化、單一化?？梢哉f，數(shù)字標牌軟件水平的高低直接決定了整套系統(tǒng)功能的豐富性與多樣性

 

　　提及云，在數(shù)字標牌眾多的新發(fā)展趨勢中，基于SaaS的服務模式絕對是行業(yè)的一個發(fā)展方向。從某種意義上來說，數(shù)字標牌行業(yè)的產(chǎn)品形式正從單一的媒體發(fā)布終端向多元化、規(guī)?；?、標準化的趨勢發(fā)展。如果有一個開放的軟件平臺出現(xiàn)，必將幫助他們通過交叉網(wǎng)絡來實現(xiàn)對數(shù)字標牌業(yè)務的自如操控。

 

　　下一個競爭焦點

 

　　數(shù)字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術為受眾提供豐富的信息。信息是什么？信息是“內(nèi)容”。統(tǒng)計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數(shù)字標牌節(jié)目內(nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標牌樣例演示的只有47家、其實，這些公司提供的數(shù)字標牌節(jié)目內(nèi)容可以稱之為“模版”，

 

　　數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)擁有以下特點：

 

　　1.傻瓜化的節(jié)目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發(fā)布軟件隨時隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個“數(shù)字標牌”，以廣告形式發(fā)布出去。

 

　　2.維護方便。系統(tǒng)自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統(tǒng)會自動重新播放，無需人為操作。

 

　　3.強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實現(xiàn)任意開窗、透明疊加、特技翻轉、滾動文字等多種方式的混合顯示。

 

　　4.使用多種媒體表現(xiàn)方式（視頻，音頻，圖片，動畫），稱窄播系統(tǒng)。

 

　　5.是一種動態(tài)廣告，允許在內(nèi)容上日新月異地不斷變化。

 

　　6.類似電視廣告和網(wǎng)頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內(nèi)容上隨需應變。因此它可借用現(xiàn)有各種制作工具(如:網(wǎng)頁制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

 

　　7.它是將網(wǎng)絡技術、多媒體播出技術以及軟件構件開發(fā)和集成技術的融合后而產(chǎn)生的新技術。

 

　　8.是一種面向用戶制作的技術，也就是用戶很容易學會自己來制作各種標牌。

 

　　發(fā)展“數(shù)字標牌”的三個條件

 

　　數(shù)據(jù)標牌設備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設備，這三部分之間是由網(wǎng)絡連接的。除了硬件系統(tǒng)之外，數(shù)字標牌發(fā)展尚需以下三個條件:先進的技術、合理的價格，龐大的市場需求。

 

　　媒體標牌界面表示和信息傳輸通信協(xié)議，都己有國際標準XML(即可擴展標記語言)及Web Service的通信標準。

 

　　制作系統(tǒng)需要提供各種工具以及有關媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫?，F(xiàn)在技術焦點是如何利用已有的各種工具集成一個開發(fā)教字標牌的平臺，且具有易學易用的傻瓜式制作功能，現(xiàn)在這個平臺的有效構成方式是:

 

　　開發(fā)制作平臺=通用平臺+專用工具+領域媒體庫。

 

　　目前設備價格用戶一般都能承受。