全球NB、移動裝置品牌業(yè)者深陷價格戰(zhàn),供應(yīng)鏈業(yè)者透露,近期包括華碩、微軟、Sony等品牌業(yè)者為撙節(jié)成本,持續(xù)擴大對大陸供應(yīng)鏈業(yè)者釋單,大陸相關(guān)業(yè)者頻傳捷報,兩岸版圖動蕩加劇。不過,相關(guān)業(yè)者均未對客戶及訂單狀況表示意見。
供應(yīng)鏈業(yè)者表示,臺系品牌業(yè)者華碩在NB供應(yīng)鏈上較為保守審慎,且向來青睞臺系面板供應(yīng)商群創(chuàng)、友達等,大陸面板業(yè)者不易切入,然近期業(yè)界傳出華碩NB新品正評估導(dǎo)入大陸面板,天馬可能成為NB面板新供應(yīng)商,可望繼打入華碩移動裝置供應(yīng)鏈后,再打入華碩NB供應(yīng)鏈。
過去天馬在智能型手機面板戰(zhàn)局表現(xiàn)較佳,近期則加速搶攻NB、平板電腦面板市場,且為加快跨出大陸市場,拓展國際及臺系品牌客戶,天馬日前邀請重要品牌客戶實地至大陸訪廠,爭取品牌客戶青睞,近期已拿下Sony大尺寸平板面板訂單,至于微軟考量手機價格競爭力,亦決定采用天馬所供應(yīng)的面板。
事實上,大陸面板廠擁有大陸市場的主場優(yōu)勢,憑藉大陸品牌業(yè)者積極扶植本土供應(yīng)鏈,發(fā)揮母雞帶小雞效應(yīng),使得天馬不僅來自大陸品牌客戶訂單穩(wěn)定,亦陸續(xù)拿下華碩、微軟、Sony等品牌業(yè)者訂單,使得臺系供應(yīng)鏈業(yè)者面臨更大競爭壓力。
由于全球大環(huán)境不景氣,品牌業(yè)者在市場上發(fā)動一波波價格戰(zhàn),上游供應(yīng)鏈業(yè)者亦必須因應(yīng)客戶采購殺價,業(yè)界預(yù)期2016年價格戰(zhàn)戲碼仍將持續(xù)上演,更具價格優(yōu)勢的大陸供應(yīng)鏈勢力將持續(xù)崛起。
另外,由于NB與平板產(chǎn)品界線逐漸模糊,包括蘋果、三星、微軟、華碩、宏碁、惠普、聯(lián)想、Google等紛推出2-in-1相關(guān)機種,在眾廠全力搶灘下,業(yè)界多看好2-in-1產(chǎn)品成長力道,有機會為日益萎縮的平板市場另辟新的成長沃土。