近日，2016年美國(guó)噴墨印刷峰會(huì)召開(kāi)，會(huì)上印刷產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)與印刷企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)噴墨印刷的市場(chǎng)應(yīng)用表達(dá)了諸多觀點(diǎn)。

 

    改變書刊市場(chǎng)格局

 

    觀點(diǎn)持有人：美國(guó)噴墨印刷峰會(huì)咨詢委員會(huì)主席、美國(guó)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)咨詢企業(yè)IT策略公司副總裁馬爾科·布爾

 

    在過(guò)去10年，北美書刊印刷行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)行業(yè)風(fēng)暴。電子出版物對(duì)紙質(zhì)出版物、互聯(lián)網(wǎng)零售渠道對(duì)圖書經(jīng)銷商渠道的沖擊，導(dǎo)致書刊印刷產(chǎn)量跌幅高達(dá)25%。但我們?nèi)阅芸吹揭痪€希望，數(shù)碼印刷機(jī)的表現(xiàn)和能力愈發(fā)被認(rèn)可，高速生產(chǎn)噴墨打印機(jī)被多家書刊印刷企業(yè)采用。書刊印刷數(shù)碼化的及時(shí)出現(xiàn)使得出版社的庫(kù)存下降，能夠騰出資金來(lái)積極推銷新書，使書刊的銷售回春。事實(shí)上，2015年是印企見(jiàn)證書刊印刷銷售增長(zhǎng)的第一年。此外，自主出版市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展也在一定程度上促進(jìn)了數(shù)字出版印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

 

    目前全球范圍內(nèi)6%的書刊印刷采用數(shù)碼印刷方式，IT策略公司預(yù)計(jì)，2019年采用數(shù)碼印刷印制的書刊份額將翻一番。數(shù)碼印刷特別是數(shù)碼噴墨印刷技術(shù)將給書刊印企帶來(lái)明顯的效益增長(zhǎng)，而為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)噴墨技術(shù)，印刷企業(yè)應(yīng)該仔細(xì)分析現(xiàn)有的生產(chǎn)流程和基礎(chǔ)設(shè)施，并對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)。

 

    重塑數(shù)據(jù)營(yíng)銷體系

 

    觀點(diǎn)持有人：美國(guó)贏船公司業(yè)務(wù)發(fā)展服務(wù)部主管巴布·佩洛

 

    數(shù)碼噴墨印刷設(shè)備的使用，使得印刷企業(yè)能夠生產(chǎn)出吸引客戶注意力的個(gè)性化和定制化印刷品。在2016年美國(guó)噴墨印刷峰會(huì)上，數(shù)據(jù)成為印刷企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。以數(shù)據(jù)為重的營(yíng)銷人員希望能在正確的時(shí)間、正確的受眾面前獲取正確的信息，以驅(qū)動(dòng)期望的消費(fèi)行為。數(shù)據(jù)的獲取決定著企業(yè)的商業(yè)決策。作為噴墨印刷服務(wù)供應(yīng)商，印企需要運(yùn)用合適的資源，幫助客戶理解他們擁有的數(shù)據(jù)，進(jìn)行個(gè)性化和具有針對(duì)性的溝通，以推動(dòng)商業(yè)合作。

 

    拓展產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域

 

    觀點(diǎn)持有人：古丁通訊集團(tuán)總裁伊麗莎白·古丁

 

    根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NAPCO的調(diào)查，已投資或準(zhǔn)備投資噴墨印刷設(shè)備的企業(yè)，認(rèn)為噴墨印刷設(shè)備能帶來(lái)新業(yè)務(wù)或創(chuàng)造新機(jī)遇。噴墨印刷峰會(huì)主辦方的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，投資噴墨印刷設(shè)備的印刷企業(yè)正在向新業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展。

 

    根據(jù)今年與去年噴墨印刷峰會(huì)參與者的反饋，僅有10%擁有噴墨印刷設(shè)備的商業(yè)印刷公司專門提供單據(jù)打印。約有60%的商業(yè)印刷公司承擔(dān)著至少35%其他領(lǐng)域的印刷工作。然而，拓展新業(yè)務(wù)的商業(yè)印刷企業(yè)也面臨著很多挑戰(zhàn)，如確保工作流程的兼容、創(chuàng)建數(shù)據(jù)資源庫(kù)、引進(jìn)新軟件及新技術(shù)等。