據(jù)西班牙ABC日?qǐng)?bào)2016年4月21日?qǐng)?bào)道，根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)最新公布的“時(shí)尚15年在西班牙”研究報(bào)告指出，英國(guó)平價(jià)連鎖服飾品牌Primark在2015年吸引了890萬(wàn)消費(fèi)人次，微幅超過(guò)西班牙品牌ZARA的820萬(wàn)消費(fèi)人次，成為近15年來(lái)西班牙第一大時(shí)尚連鎖品牌。H&M及C&A則 以650萬(wàn)及480萬(wàn)消費(fèi)人次分別居于第3及第4名，第5名則是Stradivarius，與ZARA同屬西班牙Inditex集團(tuán)，其消費(fèi)人次達(dá)470萬(wàn)。

 

    具體來(lái)說(shuō)，2015年平均每位西班牙人購(gòu)入34件衣服，花費(fèi)437歐元，相較于15年前少了146歐元。這意味著自2001年開(kāi)始，西班牙人們每購(gòu)買(mǎi)一件衣服所付出的費(fèi)用平均少了5歐元，這也致使服飾業(yè)的整體營(yíng)業(yè)額較15年前少了約10%，若與2005年的最高峰相較，整體銷(xiāo)售更是下滑了31%，約損失60億歐元。

 

    凱度消費(fèi)者指數(shù)的總經(jīng)理Rosa Pilar López指出，近年來(lái)平價(jià)連鎖服裝品牌的大幅擴(kuò)張及其激烈的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，是導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)收下降的主因。此外，打折季自由化后也使得全年度幾乎都是折扣季。近15年來(lái)連鎖服裝品牌市占率增加25個(gè)百分點(diǎn)，從2001年的18.7%提升到2015年的43.5%。受這一波服飾業(yè)變革，影響最大的是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的服飾店，其市占率從15年前的45%大幅下滑至22.4%。